不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè),排版混亂、廣告過(guò)多會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取。在網(wǎng)站排名提高百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中,用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比,即獲取成本越高,瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè),瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位,而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁(yè),百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。
影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多,目前百度關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量:
內(nèi)容排版:用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內(nèi)容排版,排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象,也決定了用戶對(duì)內(nèi)容獲取的成本。
廣告影響:百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持,對(duì)網(wǎng)頁(yè)上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨,最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求,內(nèi)容為主,廣告為輔”,而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。
下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類的,站長(zhǎng)可以據(jù)此對(duì)比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何:
1、瀏覽體驗(yàn)好:
頁(yè)面布局合理,用戶獲取主體內(nèi)容成本低,一般具有以下特征:
? 排版合理,版式美觀,易于閱讀和瀏覽;
? 用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁(yè)最重要位置;
? 能夠通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽或頁(yè)面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告;
? 廣告不搶占主體內(nèi)容位置,不阻礙用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲?。?
2、瀏覽體驗(yàn)差:
頁(yè)面布局和廣告放置影響了用戶對(duì)主體內(nèi)容的獲取,提高了用戶獲取信息的成本,令用戶反感。包括但不僅限于以下情況:
? 正文內(nèi)容不換行或不分段,用戶閱讀困難;
? 字體和背景顏色相近,內(nèi)容辨別困難;
? 頁(yè)面布局不合理,網(wǎng)頁(yè)首屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容;
? 廣告遮擋主體內(nèi)容;或者在通用分辨率下,首屏都是廣告,看不到主體內(nèi)容;
? 彈窗廣告過(guò)多;
? 影響閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多
? 點(diǎn)擊鏈接時(shí),出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗;
? 廣告與內(nèi)容混淆,不易區(qū)分;
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